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name: build-or-refresh-decision
description: Nutzen Sie dies, wenn Sie für eine Ziel-Suchanfrage bereits eine Seite haben und unsicher sind, ob Sie diese Seite neu schreiben oder eine zweite veröffentlichen sollen.
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# Entscheiden: neu bauen oder Bestehendes auffrischen

Eine neue Seite für eine Suchanfrage zu veröffentlichen, die Sie bereits abdecken, teilt interne Links und Historie auf zwei URLs auf und lässt meist beide schwächer zurück. Aber Auffrischen ist auch nicht automatisch richtig - eine bestehende Seite, die für eine andere Intention gebaut wurde, wird durch zusätzliche Abschnitte nicht zur richtigen Seite. Die Entscheidung hängt daran, ob die bestehende URL erhaltenswertes Kapital hat und ob ihre Intention passt.

## Was Sie vorher brauchen

- Search Console Query- und Seitendaten für die Kandidaten-URL über 12 Monate
- die aktuellen Top 5 Ergebnisse für die Ziel-Suchanfrage
- die Anzahl interner eingehender Links der bestehenden Seite

## Methode

1. Prüfen Sie, ob die bestehende URL jemals Impressionen für die Ziel-Suchanfrage hatte. Hat sie in 12 Monaten keine, obwohl sie indexiert ist, betrachtet Google sie nicht als Kandidat, und Neuschreiben ändert das selten.
2. Vergleichen Sie die Seitentypen in den Top 5. Sind das alles Vergleichstabellen und Ihre Seite ist ein erzählender Ratgeber, ist das ein Format-Mismatch, und eine Auffrischung bedeutet vollständigen Neubau, was genauso viel kostet wie neu bauen.
3. Zählen Sie interne Links und verweisende Domains auf die bestehende URL. Ab etwa 10 internen Links oder bei irgendwelchen externen Links: auffrischen und die URL behalten - dieses Kapital ist teuer wiederaufzubauen.
4. Rankt die bestehende Seite für ein anderes, ebenfalls wertvolles Cluster, frischen Sie sie nicht auf. Bauen Sie neu und verlinken Sie von der alten Seite hinunter zur neuen, mit der Zielformulierung im Ankertext.
5. Beim Auffrischen ändern Sie die Seite substanziell - strukturieren Sie die H2 so um, dass sie zu den Fragen in der SERP passen, ersetzen Sie veraltete Zahlen, streichen Sie Abschnitte, für die nichts rankt. Die Einleitung zu bearbeiten und das Datum zu aktualisieren bewirkt nichts.
6. Halten Sie das Auffrischungsdatum und die Positionen des Vorzustands fest und lassen Sie die Seite dann mindestens 6 Wochen in Ruhe, bevor Sie urteilen.

## Was dabei herauskommt

Eine Entscheidung je URL - auffrischen, neu bauen oder zusammenführen - mit dem jeweils festgehaltenen Grund.

## Wo es schiefgeht

- auffrischen, indem ein Absatz ergänzt und das Veröffentlichungsdatum geändert wird, und dann schliessen, Auffrischungen funktionierten nicht
- eine zweite Seite für eine Suchanfrage bauen, für die die bestehende URL bereits Impressionen erhält, sodass sich beide kannibalisieren
- eine Seite am Leben halten, weil sie einmal rankte, obwohl sie jetzt weder Impressionen noch interne Links hat

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Aus der QuQi-Skill-Bibliothek - https://www.quqi.io/de/skills/build-or-refresh-decision